普陀持续促进文旅商体展深度融合，激活区域消费活力

苏州河上，龙舟竞渡、桨影翻飞，欢呼(huānhū)助威声不绝于耳(bùjuéyúěr)；岸边步道上，悬幡飘扬、人群熙攘，民俗市集吸引着市民纷纷驻足。 上周末，结合第二十一届上海苏州河(sūzhōuhé)城市龙舟邀请赛，普陀区以“龙舟上河图(hétú)”为主题，在天安(tiānān)千树商场和梦(mèng)清园环保主题公园推出(tuīchū)两大特色市集，重现清明上河图繁荣盛景。集市承办方之一的天安千树相关负责人表示，“赛事主场和我们的市集场景结合在了一起，吸引了众多观众游客。” 继龙舟赛后，普陀区第四届“半马(bànmǎ)苏河”运动生活节也于5月30日启动，继续以“运动+消费”的创新模式点燃(diǎnrán)初夏活力。一系列丰富多彩(fēngfùduōcǎi)的主题活动的背后，是普陀在持续促进文旅商体展深度融合。 双市集(shìjí)走红，吸引大客流 “文旅商体展”联动发展，如今正被视为推动消费升级、激发城市经济活力(huólì)的重要举措(jǔcuò)。 本次“龙舟上河图”主题市集中(jízhōng)，天安(tiānān)千树以“舟行古今”为(wèi)叙事主线，将民俗体验、光影交互与场景消费(xiāofèi)融合在一起。商场同步开展满减、满赠、抽奖等多重促消费活动，全面点燃消费热情，形成了“赛事引流—文化留客—消费变现”的消费闭环(bìhuán)。据统计，活动两日，商场客流环比上升10%，同比上升20%。 梦清园环保主题公园的“雄狮(xióngshī)国(guó)风市集”则融合(rónghé)“水上龙舟竞技”与“陆上文化体验”，集中华传统(chuántǒng)龙舟赛事、非遗匠心市集、国潮剧本游、互动雄狮剧于一体。市民(shìmín)可化身宋人挑战“钓(diào)忠魂粽、射五毒、龙舟竞渡、雅仕投壶”等非遗六大任务，集齐铜币兑换限定礼品。家住公园附近的王先生一早就带着家人前来体验，“刚去看了龙舟赛，前面又体验了射箭、节日祈福等活动，与传统文化相结合的形式非常新颖，对小朋友来说也是一次学习(xuéxí)。” 端午假期，“龙舟上河图”主题市集活动还将延续热度(rèdù)继续举办，推动节日假期与消费(xiāofèi)业态互嵌导流。 “体育(tǐyù)+”，创新消费场景 创办于2001年的苏州河城市龙舟(lóngzhōu)邀请赛，是普陀区端午传统体育盛事。如何(rúhé)能够跨界联动(liándòng)，将赛事从单一竞技活动升级为复合消费场景，释放出“流量—留量—增量”乘数效应？ 普陀区商务(shāngwù)委围绕“龙舟”文化，打造了此次“龙舟上河图”主题市集，让游客既能目睹桨影(jiǎngyǐng)翻飞的传统(chuántǒng)赛事，又能穿越至“清明上河图”中的繁华(fánhuá)街市，实现从水上观赛、岸上赶集，到线上传播的流量循环。活动还首次列入上海市“五五购物节”的特色IP活动。 “体育+”场景不止市集，普陀区更将龙舟热潮“搬(bān)”进上海真如环宇城MAX以及上海环球港，通过展出赛事20周年纪念龙头以及打卡、游戏互动(hùdòng)等环节，向市民赠送(zèngsòng)龙舟赛观摩券以及周边礼品，进一步解锁了“文旅商体展”复合型消费新(xīn)场景。 普陀区目前正计划借助第四届“半马苏河”运动生活节(jié)、“半马苏河”上海赛艇(sàitǐng)城市精英赛、全国首届Top RUN百团精英赛、“约战普陀“冰雪节等即将(jíjiāng)登场的(de)多项体育赛事，打造“体育+”的复合型消费场景。 文旅商体展深度融合(rónghé)，激活区域活力 这种“赛事即舞台、消费即体验、传播即文化”的(de)模式(móshì)，不仅激活了赛事活力、文旅活力，更让苏州河从“观光(guānguāng)河”升级为“消费河”“文化河”。 在促进文旅商体展融合发展的(de)(de)过程中，苏州河普陀段(duàn)已逐渐形成成熟的联动机制，成为独特的消费IP。今年“五五购物节”期间，普陀区精心打造了一系列沉浸式消费新场景(chǎngjǐng)，围绕“咖啡+”，策划推出包括“苏州河十二国色”咖啡漫步主题(zhǔtí)路线打卡、“以咖会友 啡你莫属”青年联谊、莫干山(mògànshān)路艺术(yìshù)街区“千树咖啡市集”、鸿寿坊(hóngshòufāng)绿动国潮(guócháo)咖啡节等一系列文旅商体展融合活动，用一杯咖啡的热度激活一座城市的“流量”；围绕“汽车+”，在环宇城MAX推出“汽车后备箱集市”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”三大全新消费场景，结合票根联动促消费机制，持票可贯通长风海洋世界、环球港(gǎng)艺术展等场景，营造链式消费新场景…… “主题式的活动场景能够(nénggòu)将各类要素有机串联，希望通过一系列新的举措、新的尝试，实现1+1>2的乘数效应。”普陀(pǔtuó)区商务委相关负责人表示，未来(wèilái)将继续通过文旅商体展联动效应，激发(jīfā)普陀消费新活力。 来源(láiyuán)：新民晚报 作者：钱佳莹