“头号央企”中核集团换帅,原总经理申彦锋升任董事长
“头号央企”中核集团换帅,原总经理申彦锋升任董事长
“头号央企”中核集团换帅,原总经理申彦锋升任董事长
瑞幸咖啡开启限时降价(jiàngjià)?
5月30日(rì),有消费者向(xiàng)澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě)反映,其在瑞幸咖啡小程序上发现,瑞幸大部分产品最低价从9.9元降至6.9元,并显示(xiǎnshì)为限时优惠,6月2日优惠过期。不过也有消费者反馈,其瑞幸咖啡小程序页面产品售价仍显示为9.9元。
30日(rì)下午,瑞幸咖啡官方(guānfāng)客服向澎湃新闻记者回复称,瑞幸产品具体优惠情况(qíngkuàng)以实际下单界面为准,平台不一样优惠券使用规则也不一样,消费者可以根据哪个最便宜使用哪个平台。
瑞幸咖啡方面(fāngmiàn)回应(huíyìng)称,品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利,随机发放6.9元优惠券,并非降价。
“当前瑞幸产品价格进一步下探至6.9元(yuán)限时(xiànshí)优惠,此类营销策略或处于测试阶段或区域滚动开展,但不排除未来大面积推广。”大消费行业分析师杨怀玉指出,此次(cǐcì)瑞幸价格进一步下探,属于精细化投放策略,通过部分群体显示的价格差异定向(dìngxiàng)触达对价格敏感的消费者。瑞幸咖啡(kāfēi)此举也可能是为了应对当前外卖渠道的激烈竞争(jìngzhēng),此前库迪低价策略已吸引大量用户。
谈及对于行业发展的(de)影响,杨怀玉指出,短期可以刺激端午假期瑞幸的销量,提升用户活跃度(huóyuèdù)。长期来看,可能导致行业内卷加剧,压缩供应链的利润空间,降低整体行业竞争力(jìngzhēnglì)。
据记者查询,目前库迪咖啡小程序页面(yèmiàn)最低价格仍为9.9元一杯。近日,库迪成为外卖平台“价格战”的(de)受益者,不少消费者在社交(shèjiāo)媒体晒出,几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子(tiězǐ),让库迪订单量实现暴增。
据饿(è)了么数据显示,在“淘宝闪购”全量上线24小时内,库迪咖啡销量快速上升至平台(píngtái)咖啡类目第一,较日常订单增长近10倍。
2022年成立的库迪咖啡(kāfēi),于2023年2月起率先发起了9块9的促销活动(huódòng)(huódòng),并于当年5月进一步从9块9减至8块8,彼时不少中小咖啡品牌也同步跟进(gēnjìn),引发(yǐnfā)了新一轮咖啡价格战。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造,成立三年,依靠低价(dījià)促销活动迅速杀入平价咖啡市场。而2017年成立的瑞幸咖啡近年来依靠联名、迅速扩店以及性价比而使品牌热度大涨,成为(chéngwéi)中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。
此前,库迪咖啡首席策略官李颖波(lǐyǐngbō)曾告诉澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě),在库迪咖啡看来,三年是市场(shìchǎng)培育至少需要经过的一个周期。9块(kuài)9促销也将(jiāng)是未来三年的“长期战役”,对联营商的补贴将持续到2026年年底。”李颖波还指出,当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多,某种程度上这个市场也会愈发成熟。库迪咖啡会根据(gēnjù)市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。
据4月29日瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布(gōngbù)的一季度财报显示,今年一季度总净收入88.65亿元,同比增长41.2%。净利润为(wèi)5.251亿元,上年同期(tóngqī)为0.83亿元,实现扭亏为盈(niǔkuīwéiyíng);一季度净利润率从上年同期的-1.3%上升至5.9%。
财报指出,一季度瑞幸(ruìxìng)月均交易客户数达7427万,同比增长24%。瑞幸咖啡(kāfēi)接下来将继续坚持有竞争力的价格策略,持续(chíxù)开展9.9元品质咖啡活动,分(fēn)区域精细化运营,不断(bùduàn)培育并深化消费者咖啡饮用习惯与品牌黏性。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在电话会上指出,尽管宏观环境和市场(shìchǎng)竞争复杂多变,瑞幸咖啡会始终保持市场敏感度,做到积极迅速调整响应。
郭谨一还提及,“我们(wǒmen)认为中国咖啡市场目前还处在一个快速(kuàisù)发展、相对早期的阶段,规模增长和市场占有率仍然是瑞幸当前最重要的一个战略重点(zhànlüèzhòngdiǎn)。因此我们将继续保持有竞争力的价格(jiàgé)策略,目前没有提价的计划,我们会努力让瑞幸的高品质咖啡更(gèng)具性价比,也更有吸引力,以扩大市场份额。”
不过,郭谨(guōjǐn)一还指出,目前咖啡申购的价格(jiàgé)同比大幅提升,处在历史高位水平。伴随着生豆涨价的影响,今年下半年毛利可能一定程度上(shàng)会面临额外压力。此外,随着近期茶(chá)饮企业的陆续上市,现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战,瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入(tóurù)。
在门店运营方面,一季度,瑞幸净新开门店1757家(jiā),截至一季度末,瑞幸咖啡全球(quánqiú)门店总数达24097家,环比增长(zēngzhǎng)7.9%。中国市场净增1743家门店(含中国香港5家),门店总数达到(dádào)24032家;国际市场净增14家门店,门店总数达到65家,其中(qízhōng)新加坡自营门店57家,马来西亚加盟门店8家。郭谨(guōjǐn)一在电话会上表示,一季度开店速度略快于预期,未来(wèilái)将继续推进门店优先布局的发展策略,动态评估开店机会。
澎湃(pēngpài)新闻记者 邵冰燕 吴雨欣
(本文来自澎湃新闻,更多原创(yuánchuàng)资讯请下载“澎湃新闻”APP)


相关推荐
评论列表
暂无评论,快抢沙发吧~
你 发表评论:
欢迎